As estatísticas de pesquisa são um dos poucos pilares que impulsionam o marketing na Internet atualmente. Sem ele, seria impossível planejar com competência campanhas publicitárias online, calcular orçamentos e prever o resultado das campanhas publicitárias. Google e Yandex são as duas principais fontes dessas estatísticas.
O Google é o maior mecanismo de busca do mundo. Yandex é um dos líderes no espaço pós-soviético. Todos os dias, esses motores de busca processam um grande número de solicitações, enquanto acumulam estatísticas sobre o número de chamadas para uma determinada solicitação. Essas estatísticas são armazenadas em servidores e fornecidas a webmasters, comerciantes, analistas e profissionais de publicidade que estudam tendências, demanda e concorrência usando esses dados em campanhas publicitárias e promoção de sites.
As principais diferenças entre os serviços de estatísticas do Google (Google Keyword Planner) e Yandex (Yandex. Wordstat) são que a ferramenta Yandex é simples, mas fácil de usar, enquanto o Google tem uma série de configurações e parâmetros que podem ser entendidos pela primeira vez em força não é para todos. Em geral, os dois serviços têm a mesma finalidade - fornecer ao usuário informações sobre a frequência de uma consulta de pesquisa específica (ou um grupo de consultas), inclusive ao longo do tempo.
Estatísticas do Google
O Planejador de palavras-chave é uma ferramenta poderosa que permite não apenas descobrir estatísticas para palavras-chave específicas, mas também obter informações do mecanismo de pesquisa sobre consultas de pesquisa relacionadas, bem como grupos de consultas. Essas informações são muito úteis ao configurar campanhas de publicidade na rede de publicidade do Google AdWords.
Por exemplo, uma concessionária de automóveis decidiu anunciar no pedido "compre um carro". O Google não só vai dizer quantas pessoas estão procurando por essa consulta a cada mês, mas também vai oferecer uma série de pesquisas semelhantes: "compre um carro", "venda carros", "compre um carro" e assim por diante. Ao mesmo tempo, o sistema não só selecionará sinônimos para o pedido especificado, mas também se oferecerá para generalizá-lo ("carros em Moscou") ou detalhá-lo ("venda de carros VAZ 2114").
O Google permite que você visualize estatísticas de três tipos - correspondência ampla, correspondência exata ou correspondência de frase. A correspondência ampla inclui todos os derivados da consulta (a consulta "compre um carro" incluirá "comprar um carro usado" e "comprar um carro a crédito" e "comprar um carro em Moscou"); a correspondência exata mostrará estatísticas apenas para a consulta "comprar um carro"; a correspondência frasal conectará casos singulares / plurais às estatísticas, mas excluirá palavras de qualificação ("compre um carro", "venda carros").
Anteriormente, o serviço Yahoo! também era usado para analisar as estatísticas de consultas de pesquisa no segmento de língua inglesa da Internet, mas há vários anos ele foi fechado.
Estatísticas de Yandex
Yandex. Wordstat é simples e conveniente. Além de estatísticas sobre consultas de pesquisa, mostra o que mais as pessoas estavam procurando, procurando uma consulta específica. Por exemplo, quem procura "compre um carro" também está interessado em consultas como "carro a crédito", "concessionária de automóveis", "jornal de classificados grátis".
As estatísticas Yandex suportam dois operadores adicionais - ponto de exclamação e aspas, que podem ser combinados. O ponto de exclamação proíbe a modificação da palavra e as aspas indicam a precisão de toda a frase. A ausência de operadores incluirá nas estatísticas todas as consultas de pesquisa contendo pelo menos uma das palavras indicadas no singular e no plural e em todos os casos.
Por exemplo, a consulta "compre um carro" incluirá "comprar um carro usado" e "comprar um carro usado" e "qual carro comprar". A consulta "! Compre um carro" incluirá "comprar um carro usado", mas excluirá todos os outros, e a consulta "comprar um carro" incluirá "comprar um carro" e "comprar um carro". E apenas a consulta "! Comprar! Um carro " mostrará as estatísticas exatas apenas para esta consulta específica.
As solicitações são comuns e sazonais. Por exemplo, a maioria dos pedidos de "Papai Noel em casa" são em dezembro e "ingressos para Sochi" - na primavera e no verão.
Ao planejar campanhas publicitárias complexas, os dois serviços são usados, via de regra, em conjunto.
