A publicidade contextual é um dos canais mais eficazes para atrair compradores potenciais para o site. Portanto, os comerciantes da web estão se esforçando com todas as ferramentas e técnicas possíveis para melhorar seus anúncios no Yandex. Direct. Uma das novas ferramentas para aumentar a eficiência é a criação de títulos longos de anúncios. Um título longo torna o anúncio mais informativo e perceptível e, de acordo com Yandex, aumenta sua taxa de cliques.
Para anunciantes, Yandex. Direct permite que você crie anúncios de uma estrutura específica. Cada elemento dessa estrutura tem sua própria limitação de caracteres, por exemplo, o comprimento máximo do título é 33 caracteres, o texto do anúncio não deve ter mais do que 75 caracteres etc. Muitas pessoas acham muito difícil ajustar a informação desejada em 33 caracteres, então Yandex. Direct agora tem a função "Substituição de parte do texto no título do anúncio".
Para ativar esse recurso, você precisa ir para a página Minhas campanhas → Opções → Configurações avançadas. Na lista suspensa, você verá a função "Desabilitar substituição de parte do texto no título". Se não houver nenhuma marca de seleção ao lado da função, ela está ativa.
Vamos prosseguir para a criação de um anúncio. Agora você pode aumentar o número de caracteres no Título para 56 caracteres usando caracteres do texto do anúncio. Acontece da seguinte maneira:
O sistema analisa o texto do seu anúncio. Se a soma dos caracteres "Título + Primeira frase do texto do anúncio" não ultrapassar 56 caracteres, a primeira frase será transferida para o Título.
A soma de Título + Primeira frase = 46 caracteres, portanto, o anúncio terá a seguinte aparência na pesquisa:
Para deixar o título do anúncio longo, você inicia o texto do anúncio com uma frase que precisa ser adicionada ao título. O principal é não ultrapassar o limite total de 56 caracteres.
Existem mais alguns truques para fazer isso:
- No final do "Título" deve haver um símbolo (ponto final, ponto de interrogação, ponto de exclamação, etc.).
- Se o "Título" contiver uma palavra-chave, a "Primeira frase" não deve contê-la, caso contrário não será transferida para o título.
