Lady Gaga - Stefani Joanne Angelina Germanotta é uma popular cantora americana, cujo nome não saiu do topo das paradas desde o primeiro álbum que lançou em 2008. No entanto, a popularidade de Lady Gaga é baseada não apenas em seus talentos musicais, mas também em sua capacidade de atrair e, o mais importante, manter a atenção de um grande público. O surgimento da própria rede social do cantor é uma das manifestações dessas habilidades.
A nova rede social Little Monsters foi lançada em modo de teste no início de 2012 - então só era possível se cadastrar por meio de convites especiais. No verão, os testes terminaram, e agora todos os fãs de Lady Gaga são convidados para a rede para se comunicarem entre si e com a cantora pop. A funcionalidade da nova rede não difere muito do Twitter - você pode enviar mensagens públicas e privadas, comentar e “curtir” as postagens de outras pessoas, anexar fotos e vídeos.
A rede social pessoal do cantor chocante foi desenvolvida, lançada e será posteriormente servida pela Backplane. Esta empresa tem um objetivo final anunciado há relativamente pouco tempo, que é criar não uma, mas todo um conjunto de redes sociais com uma característica distintiva comum. Sua peculiaridade é que cada rede será construída em torno de alguma celebridade - um cantor ou grupo pop, um jogador de futebol ou um time inteiro, etc. A empresa, que foi co-fundada por Troy Carter, o atual gerente da Lady Gaga, acredita que essas comunidades públicas massivas são uma revolução na forma como as estrelas se comunicam com seus fãs.
Claro, não se trata tanto de comunicação, mas de benefício comercial - mesmo agora na primeira rede desse tipo você pode comprar ingressos para os shows de Lady Gaga. No futuro, a empresa está planejando a distribuição paga de música e vídeos por meio dessas redes sociais. A empresa acredita que as redes sociais desse tipo devem se tornar tão populares que a distribuição de produtos comerciais por meio delas substituirá em grande parte os métodos tradicionais de propaganda e venda. Backplane vai adicionar uma ou mais novas comunidades de redes pessoais de celebridades à rede social Lady Gaga em 2012.
