Para quem começa a se familiarizar com o imenso marketing da Internet, é útil conhecer os erros populares que os iniciantes cometem ao configurar a publicidade no Yandex Direct e no Google Adwords. Vale ressaltar que mesmo pessoas que já trabalham há muito tempo com marketing na Internet também cometem alguns dos erros listados abaixo.
Palavras-chave incorretas
Ao criar uma lista de palavras-chave, é necessário usar apenas o seu texto exato. Isso é importante para não “desperdiçar dinheiro”. A maioria das solicitações de alto volume tem tráfego fora do alvo. Por exemplo, são as consultas "carregador", "smartphone" ou semelhantes para a consulta "comprar um telefone".
Se você usar solicitações de alta frequência, as solicitações de outros anunciantes serão exibidas simultaneamente com eles.
Lista fraca de "palavras negativas"
Quaisquer pedidos podem ser interpretados de maneiras diferentes, pois cada pessoa tem seu próprio ponto de vista e opinião em qualquer situação. Portanto, você não deve ignorar a elaboração da lista de "palavras negativas".
Por exemplo, se uma pessoa digitar em um mecanismo de pesquisa como "pãezinhos franceses", ela poderá acessar sites adultos.
Configuração Geográfica
Mesmo com as configurações de publicidade corretas, existe a possibilidade de que os pedidos de mercadorias venham de qualquer lugar da Rússia. E isso não é ruim, mas e se a empresa trabalhar com apenas uma cidade? Se houver esse problema, a configuração geográfica não foi levada em consideração nas campanhas publicitárias e os anúncios são exibidos independentemente de onde a pessoa estiver.
Segmentação de tempo
Digamos que uma empresa forneça almoços de negócios. Faz sentido pedir um almoço de negócios às 4 da manhã ou no final da tarde? Não se iluda pensando que os clientes procuram seus produtos 24 horas por dia, 7 dias por semana. As solicitações e os públicos-alvo têm seu próprio tempo livre para veicular anúncios quando a pesquisa está ativa.
Se as solicitações não forem adiante sem a ajuda de um funcionário (gerente), você deve definir metas de tempo de acordo com seu horário de trabalho.
Vários pedidos para um anúncio
A segmentação é a espinha dorsal de uma campanha publicitária, então você precisa passar por uma série de testes. E há dois motivos pelos quais você não deve criar várias consultas em uma declaração:
- A taxa será muito menor, porque os mecanismos de pesquisa buscam principalmente a relevância;
- Um dos pedidos pode deixar de funcionar, e só será possível saber qual é por tentativa e erro.
Um preço por tópico e pesquisa
Outro erro. É necessário separar essas direções. Existem grandes diferenças entre os usuários nessas categorias. Aqueles que entram no tópico pesquisa são aqueles que vieram apenas para olhar e estudar. E aqueles que fazem consultas precisas são usuários que desejam comprar um produto. Então você pode pagar menos pelo tópico.
Frases relevantes
Se, ao trabalhar nas configurações de anúncios, você não gastar um pouco de tempo processando consultas relevantes, então você pode ceder nos parâmetros de relevância de toda a empresa de publicidade. Por exemplo, se você usar uma consulta como "comprar um telefone", ela poderá exibir anúncios para outras consultas com significados semelhantes ("compre uma capa de telefone", "compre uma capa" etc.).
Configuração de frequência incorreta
Se o estado de emergência for configurado incorretamente, o anúncio anunciado pode ficar entediado com a pessoa. No final das contas, ele vai parar de clicar no anúncio e bloqueá-lo, porque está cansado do anúncio. Frequência adequada - até 5 impressões para cada usuário.
Remarketing e ignorando-o
Todos já se depararam com isso: ele fez uma solicitação e agora a publicidade para essa solicitação começa a ocorrer em todos os sites. Este é um ponto importante a ser usado, pois o remarketing compensa.
Em busca de determinados produtos, as pessoas procuram e comparam dezenas de sites. E muitas vezes acontece que os usuários simplesmente não conseguem encontrar / lembrar o site no qual decidiram parar. Nesses casos, um anúncio pop-up como este será útil.
Site ruim
Tema sem fim. O contexto, sendo uma ferramenta de publicidade poderosa, não vende nada. Ele apenas ajuda um potencial comprador a chegar ao site e fazer um pedido. E um bom site deve ter sua própria estrutura com os componentes necessários. Esses incluem:
- Benefícios do produto;
- Encorajando o usuário a agir;
- Texto de venda;
- Atendimento total às solicitações;
- Feedback dos compradores.
Resultado
Esses são os 10 maiores erros nas configurações de publicidade, cometidos tanto por iniciantes quanto por profissionais. É necessário estudar as configurações das empresas de publicidade e trabalhar em cada anúncio, e assim a publicidade trará o resultado desejado.
