Publicidade contextual são anúncios de hiperlink de texto, cujo conteúdo muda dependendo da solicitação do usuário. Esses anúncios são colocados em páginas de pesquisa e em sites com tópicos semelhantes. A essência dessa publicidade é mostrar anúncios às pessoas potencialmente interessadas em visualizá-los.
O desenvolvimento da publicidade contextual começou depois que Bill Gross patenteou a ideia de vender links em 1997. Sua essência estava na exibição prioritária de links de publicidade relevantes na consulta de pesquisa e, depois, apenas no restante dos resultados da pesquisa. Tanto os grandes motores de busca como os proprietários de sites gostaram desta ideia. Logo, o primeiro site, Goto.com, foi criado para vender links patrocinados. Em nosso país, os primeiros links surgiram em Yandex. Outro líder do mercado russo, o sistema de publicidade contextual Begun, foi criado em 2002. Há algum tempo, ela firmou acordo com o Google, que se dedica à venda de links publicitários por meio do sistema Google Adsense.
A publicidade contextual é um dos tipos de publicidade mais avançados da Internet. Ao pesquisar informações na web, o usuário define palavras-chave específicas e, junto com a lista de páginas, vê um bloco de publicidade contextual correspondente às palavras pesquisadas. Portanto, a principal vantagem dessa publicidade é atrair o mecanismo de busca, ou seja, o tráfego direcionado. Os anúncios serão vistos apenas por pessoas interessadas em tais bens e serviços.
Outras vantagens importantes da publicidade contextual:
- pequenos anúncios de texto não incomodam os usuários;
- baixo custo relativo para anunciantes;
- resultado previsível e a capacidade de rastrear as despesas de fundos, o efeito da publicidade pode ser medido usando ferramentas especiais
- otimização operacional - uma campanha publicitária é fácil de ajustar rapidamente para aumentar sua eficácia.
Todos ganham dinheiro com esse tipo de publicidade - anunciantes, proprietários de sites e mecanismos de pesquisa. Os primeiros atraem clientes, os webmasters têm uma determinada porcentagem para cada clique na publicidade instalada em seus sites, e dividem o lucro com os organizadores da publicidade contextual. O anunciante paga pelos cliques.
Os anúncios contextuais são de pesquisa e temáticos. Os anúncios de pesquisa são exibidos quando a consulta de pesquisa de um usuário é feita.
A publicidade contextual temática é exibida nas páginas do site se o assunto do anúncio for próximo aos interesses do usuário. Os anúncios em destaque são mostrados como informações adicionais às páginas visualizadas.
A publicidade contextual, como todos os outros tipos de publicidade, pode perseguir objetivos como aumentar as vendas, apresentar um novo serviço ou produto ao mercado, conduzir uma campanha publicitária e assim por diante. Dependendo dos objetivos da campanha publicitária contextual, a colocação dos anúncios, seu custo, quantidade e outros parâmetros podem mudar.
