Para desenvolver um negócio na Internet, é necessário colocar nos sites não apenas descrições de produtos e anúncios. É importante preencher o perfil e as páginas de destino com conteúdo de vários tipos e finalidades.
Existem muitas semelhanças entre os dois tipos de conteúdo - artigos informativos e de venda, mas eles são diferentes em sua essência: propósito e tarefas executadas.
Textos comerciais - - são de natureza publicitária e destinam-se a motivar o usuário a realizar qualquer ação direcionada: obter aconselhamento, inscrever-se, ligar, fazer uma reserva, fazer uma compra. Via de regra, são postados nas páginas principais e nas seções principais do recurso da web.
Artigos de caráter introdutório e educativo - - auxiliam as vendas indiretamente. Visando contar algo interessante, ensinar, aconselhar. Eles têm a função de chamar a atenção para o site da empresa, aumentando a fidelidade à marca e ganhando a confiança do leitor. Na maioria das vezes, o lugar dessas publicações são os blogs e fóruns.
contém uma descrição dos benefícios do produto, análises e classificações, exemplos de experiência do usuário. Pode ser fornecido com links para comparação com análogos, fique atento a descontos e promoções. É projetado de forma a influenciar a esfera de desejos e interesses do consumidor, para convencê-lo a comprar um produto / solicitar um serviço.
é um material útil e relevante relacionado ao tema do site da Internet. Traz ao usuário as informações necessárias e valiosas para ele, expõe fatos e números confiáveis, explica ou solicita algo. Essa publicação visa garantir que o leitor satisfaça sua curiosidade e encontre uma resposta exaustiva para sua pergunta.
Apesar das diferentes finalidades desses tipos de conteúdo, regras gerais devem ser levadas em consideração ao criá-los:
1. O material não deve conter erros ortográficos, de pontuação e estilísticos.
2. Para simplificar a percepção do texto, é necessário separá-lo com subtítulos, dividi-lo em parágrafos, escolher a fonte correta, usar âncoras, etc.
3. Ambos os tipos de conteúdo devem ser estruturados.
4. O requisito geral para artigos é uma alta taxa de exclusividade.
5. A redação deve ser precedida da busca e estudo das informações necessárias, da análise do “retrato” do público-alvo do site.
Parâmetros pelos quais as diferenças de textos são classificadas:
- Estilo de apresentação. Em textos comerciais, cada palavra é necessária e pesada. As frases são concisas e focadas. As frases são curtas e claras. A publicação pode focar nos méritos individuais do produto, conter julgamentos e avaliações pessoais, ser emocionalmente colorida e expressiva. Nos artigos informativos, a narração é realizada a partir de uma terceira pessoa, em uma linguagem simples e acessível. Alguma liberdade na escrita é permitida: você pode usar epítetos, virar a fala, usar frases longas.
- Título. O título do texto de venda deve "prender" o leitor, incluir palavras-chave e ser cativante, original e criativo. Em um título curto e sucinto do artigo informativo, é necessário refletir claramente a essência do declarado.
- O final. O texto de venda certamente termina com uma chamada para realizar a ação direcionada e contém um link (ou um botão): compre, vá, peça, inscreva-se, etc. No final do artigo informativo, eles resumem, fazem uma generalização, conclusões.
- Relevância para consultas de pesquisa. A otimização de SEO é uma obrigação para a cópia comercial. Em artigos informativos que visam uma percepção confortável deles pelo leitor, não é tão importante levar em consideração as consultas de pesquisa.
- Cada tipo de texto possui sua própria estrutura.
Resumindo as semelhanças e diferenças de conteúdo, você pode dar as seguintes definições:
- uma espécie de publicação publicitária, cujo objetivo é vender no formato "aqui e agora". O elemento necessário é uma chamada à ação (ir para a compra / pedido, inscrever-se, ligar, etc.) - chamada à ação (CTA) O formato do texto é determinado pelo seu tipo (página de destino, anúncio, etc.), leva em consideração a natureza do produto a ser promovido e a aparência do público-alvo. Mas, independentemente disso, o texto comercial é sempre claramente estruturado: o título, as vantagens e uma chamada para realizar a ação direcionada.
- o produto não é publicitário, mas sim cognitivo. Seu objetivo é engajar o leitor no cenário de vendas, fornecendo-lhe informações interessantes e úteis. O elemento mais significativo do texto é o "título", o parágrafo principal que reflete a essência do que é afirmado - o parágrafo principal (Lead). A estrutura do artigo é preservada independentemente do assunto e método de apresentação do material - trata-se do título, lead, corpo principal e final.
Deve-se notar que se você abordar a redação do conteúdo correta e corretamente, o texto de venda sempre será capaz de se tornar o mais informativo possível. Mas a regra inversa nem sempre funciona. Um artigo informativo afeta as vendas indiretamente e ao longo do tempo, pois contém publicidade oculta.
