Todo mundo conhece o slogan “Publicidade é o motor do comércio”, porém, apesar disso, você pode despender muito tempo, esforço, paciência e uma fortuna em publicidade e falhar completamente em alcançar o resultado desejado, porque simplesmente será ineficaz. Então, como medir a eficácia da propaganda, como conseguir bons resultados no seu negócio.
Instruções
Passo 1
A eficácia da publicidade pode ser medida avaliando-a na prática. Realize uma pesquisa de público antes de seu anúncio ser lançado. Faça isso visando grupos sociais específicos. Por exemplo, estudantes, aposentados, etc. dependendo do tipo de sua atividade. Pergunte se um determinado círculo de pessoas em cada grupo social que você identificou conhece sua marca, as atividades de uma determinada empresa, quais são as vantagens do produto, etc.
Passo 2
Publique um anúncio, independentemente de ser uma promoção online, colocação de banner, um vídeo na televisão, publicidade em um jornal ou na Internet, em um elevador ou em um estande, e faça uma pesquisa com o público algum tempo após o lançamento de o seu anúncio, cerca de uma ou duas semanas, mas fazê-lo durante uma campanha publicitária, ou seja, num momento em que ainda está a ser demonstrado. Pergunte a cada um dos grupos, através de um inquérito, se conhecem o seu produto e de onde, se viram o anúncio, se conhecem sua empresa, como se relacionam com esse tipo de serviço, se veem alguma vantagem do seu produto sobre os outros, o que lembram no anúncio, etc.
etapa 3
Realize a pesquisa de público acima um mês ou mais após o lançamento de seu anúncio, no momento em que ele parar de ser exibido na TV, rádio ou outro lugar. Resuma os resultados intermediários e finais das atividades publicitárias.
Passo 4
Avalie a eficácia do seu anúncio analisando os dados brutos, intermediários e finais. Determine por números para qual dos grupos este anúncio foi mais eficaz.
Etapa 5
Desenvolva um tipo diferente de publicidade e calcule sua eficácia usando o mesmo método. Escolha a opção que melhor se adapta a você e mantenha o marketing nessa direção. E, para isso, é importante entender a quem, antes de tudo, a propaganda deve ser direcionada, quem será o seu público-alvo.
