A mídia social é um dos canais de marketing mais eficazes quando usada corretamente. Uma opção é usar conteúdo. Quais são os recursos dessa ferramenta e quais princípios devem ser mantidos em mente ao criar uma campanha publicitária?
Algumas estatísticas
A tecnologia do rádio levou mais de 38 anos para atrair cinquenta milhões de pessoas, a TV, 13 anos, e o Facebook conseguiu isso em quase um ano. Agora é a Rússia que detém a primazia no uso das redes sociais, então é lógico o crescimento dessas pessoas que vêm às redes sociais não para conversar, mas para fazer negócios e obter informações.
Conteúdo e três princípios de seu desempenho
Qualquer especialista em SMM poderá confirmar que sem um conteúdo bom e atraente, qualquer outro método de promoção será ineficaz ou mesmo inútil.
O conteúdo de qualidade tem três princípios principais:
1. Exclusividade. Boas informações são relevantes, interessantes e, o que é mais importante, únicas. Copiar o material de outra pessoa não é a melhor opção. A exceção é a postagem cruzada entre o site da empresa e as redes sociais;
2. Regularidade. As postagens e o conteúdo devem aparecer não uma vez por semana, mas a cada dois ou três dias e sem longas pausas. É importante respeitar a frequência de publicação de conteúdo, independentemente do número de visualizações e assinantes.
3. Viralidade. Cada postagem postada deve ser brilhante e memorável. Podem ser postagens realmente brilhantes e cativantes e, como se costuma dizer, sobre o tópico do dia.
Postagem cruzada é o processo de postar as mesmas postagens em diferentes recursos da Internet. Ao mesmo tempo, dependendo da escolha do usuário que está criando a campanha de marketing, a postagem cruzada pode ser automática, semiautomática e manual. Este método é usado para imagem, melhoria de indicadores de PR, TIC, bem como para massa de enlace e tráfego.
Recursos de conteúdo em algumas redes sociais
O Facebook não é o tipo de rede social de que todos precisam. Na maioria das vezes, é usado por programadores, profissionais de marketing e todos aqueles que têm conhecimento na área de tecnologias de TI. Essas pessoas não se confundem com a complexidade da interface. A maioria dos usuários do Facebook usa essa rede social por meio do telefone, por isso é recomendável usar fotos 800x600 nas postagens.
Em contato com
VKontakte é a rede mais difundida no território da Internet russa. Mais de 200 milhões de pessoas “vivem” nele. Em geral, as pessoas do VKontakte são um pouco mais jovens e, na maioria das vezes, seus interesses estão o entretenimento. Portanto, as pessoas no VK não gostam particularmente de conteúdo em que haja muito texto. O comprimento ideal não é superior a 500-1000 caracteres.
A hospedagem de fotos mais popular na Rússia é o Instagram. Nesta rede social é importante encontrar o seu estilo e utilizá-lo, podendo utilizar qualquer tipo de filtros e tratamentos, se valer a pena. Outra coisa é importante - os objetos devem estar localizados em 2/3 da tela, o que tornará a imagem mais atraente.
