Uma palavra-chave é o que um usuário digita em uma string para encontrar as informações de que precisa. Às vezes, na busca pela informação de que você precisa, é necessário inserir várias palavras, então essas palavras são frases, ou seja, frases-chave.
As principais palavras-chave devem ser aquelas mais relevantes para as quais os usuários devem encontrar o site por meio de um mecanismo de busca. Uma frase-chave relevante é a frase mais precisa e detalhada. É melhor para o proprietário de um site ter cem visitantes que chegam a um site procurando por ele exatamente por meio de um mecanismo de pesquisa do que mil visitantes que precisam de informações gerais.
Quanto mais precisas forem as palavras, maior será a probabilidade de os visitantes encontrarem exatamente o que procuram. Se o proprietário do site precisa de vendas, ele deve pensar como um comprador, pensando nos problemas que ele (o comprador) tem e quais soluções podem ser oferecidas para esses problemas.
A análise de palavras-chave é a seleção de palavras adequadas para um site específico, que os usuários devem inserir no campo de pesquisa para encontrar o produto fornecido neste site.
Com o uso incorreto de palavras-chave, é impossível atrair a atenção do público-alvo. E se estamos a falar do site de uma empresa, antes de iniciar esta análise, é necessário, antes de mais, determinar o segmento de utilizadores que tem interesse neste site.
Mas hoje, encontrar as palavras-chave certas não é mais tão fácil. Se o site é dedicado a um negócio altamente competitivo, então, com certeza, já existem sites com posições bastante altas para cada uma de suas palavras-chave. O consumidor busca mais detalhadamente e se procura uma empresa que atue no atacado de chocolate, pede "atacado de chocolate Moscou" ou "atacado de chocolate belga em Moscou".
As próprias palavras-chave não desempenham um papel especial. É muito importante focar em um determinado conjunto específico de palavras-chave que são específicas para o público-alvo do site da empresa.
Um dos erros cometidos na escolha das palavras-chave é a subjetividade. Quem os seleciona conhece bem o setor, usa expressões de jargão específico e acredita que o consumidor está familiarizado com esse vocabulário. Outro erro é adicionar o nome da empresa às palavras-chave. Embora a empresa não seja conhecida o suficiente, vale a pena se concentrar no tipo de produto e em suas características.
Existem também raras palavras-chave especiais altamente especializadas que as pessoas pesquisam muito raramente, mas são pesquisadas e encontradas pelos consumidores. Se alguém estiver procurando por um nome de produto específico, é provável que queira fazer uma compra.
Se o site é dedicado a uma empresa que vende papel de parede para paredes, as palavras estrategicamente importantes para este site são “papel de parede”, “comprar papel de parede”. Mas para essas frases é melhor promover a página principal do site ou suas seções individuais. Cada página deve ter suas próprias palavras-chave, dependendo das informações postadas nesta página. Por exemplo, se uma das páginas for dedicada a um material como papel de parede de fibra de vidro, ela deve ser otimizada para o termo "papel de parede de fibra de vidro". Normalmente, a página principal é otimizada para três ou quatro consultas altamente competitivas, e cada página interna é otimizada para uma mais precisa e menos competitiva.
