Os desenvolvedores da Web novatos, mais cedo ou mais tarde, enfrentam a necessidade de calcular a taxa de conversão da publicidade contextual. Isso é muito importante para a elaboração detalhada de uma campanha publicitária online, mas o cálculo das taxas de conversão deve ser levado com a maior seriedade.
O que é taxa de conversão
Um dos métodos mais eficazes de atrair o público-alvo para o site é a publicidade contextual. Serviço de publicidade contextual Yandex. Direct permite colocar anúncios gráficos e de texto em sites de terceiros, cuja demonstração a um determinado utilizador é feita de acordo com as suas consultas mais frequentes no motor de busca.
A eficácia dessa publicidade é bastante alta, mas o benefício comercial não é a visita do usuário à página, mas o cumprimento de ações específicas. Por exemplo, se um visitante de um recurso da Internet fez uma compra, adicionou um produto ao carrinho, usou um formulário de feedback ou escreveu uma avaliação, o resultado é um chamado hit, que serve como um indicador de que o anúncio não acabou interessar a pessoa, mas acabou sendo muito útil para ela.
A proporção de acessos em relação ao total de visitantes é chamada de conversão. A taxa de conversão exata permite medir a eficácia do seu anúncio e fazer alguns ajustes. É também um dos métodos de pesquisa de qualidade do conteúdo apresentado no site. Mesmo que as menores mudanças tenham sido feitas no modelo de marketing ou na campanha publicitária, a taxa de conversão dos visitantes em um determinado período fornecerá uma indicação visual da eficácia da tecnologia aplicada. Assim, o valor da conversão não só determina a eficácia do anúncio, mas também serve como um indicador do sucesso de todos os métodos de promoção do site.
Como calcular a conversão para Yandex. Direto"
Para encontrar o valor exato da taxa de conversão, divida o número de visitantes que obtiveram acessos pelo número total de visualizações do site de hosts únicos e multiplique o resultado por 100%. Há uma pequena nuance aqui: o influxo de tráfego para o site não é apenas cliques em publicidade contextual, uma vez que links em outros recursos ou resultados de pesquisa também podem atrair um público.
Para calcular a conversão de publicidade contextual, você precisará instalar o Yandex. Métricas . Isso tornará possível não apenas rastrear o número de visitantes de diferentes origens, mas também ajudará a determinar quantos desses ou daqueles acessos foram feitos pelos usuários.
Existe outro sistema de cálculo de conversão que permite determinar os benefícios econômicos do uso de publicidade contextual. Para fazer isso, você precisará determinar o custo de conversão dividindo o pagamento mensal para publicidade contextual pelo número de visitantes que vieram ao site a partir dessa fonte. O número resultante deve ser dividido pelo número de acessos, o que dará um indicador preciso do custo de publicidade de um determinado produto e ajudará a avaliar a lucratividade do recurso.
